Epic Games проти Apple: Початок наступної великої антимонопольної війни для розробника iOS

Опубліковано 2026-07-07

Це був великий день 12 березня 2018 року в місті Кері, штат Північна Кароліна, коли Epic Games підготувались до наступного великого анонсу: Fortnite виходить на мобільний телефон. Назва Battle Royale значно зросла за попередні місяці, перетворивши Epic на одну з найбільших компаній у світі.

Мобільний запуск додав ще одного рівня до цього зростання і залучив більшу аудиторію, ніж приваблювали багато ігор для ПК чи консолі. Культурне явище стало очевидним, і Fortnite незабаром отримала участь у торгівлі продуктами, музиці та кіно хостинг репера Тревіса Скотта на віртуальний концерт після початку пандемії коронавірусу до прем’єри кращого піку останнього фільму "Зоряні війни".

Зараз Epic готується до юридичної битви проти найціннішої компанії в світ і робить із нього неодмінну подію.

Epic прагне дуже незначної юридичної перемоги для себе: відновленняFortnite до Apple App Store після його завантаження в серпні 2020 року із схваленим судом включенням платіжної системи, розробленої розробником, а не Apple. Але прецедент, створений наприкінці цього судового розгляду, може спричинити великі проблеми для Apple, оскільки Epic просить суд визнати свою практику та структуру комісій незаконними. Це було б величезною перемогою для інших розробників та антимонопольних прокурорів у цілому.

Apple також залишається під розслідуванням уряду Сполучених Штатів, який уже порушив справи проти двох інших великих технологічних компаній і, ймовірно, буде робити це те саме щодо розробника iOS. Фокус Конгресу на Apple ширший, ніж у випадку з Epic, але одне питання однакове: скільки доходу Apple отримує від людей, які продають на його платформі.

Основна суперечка Epic щодо Apple фокусується на 30-відсотковій комісії це потрібно у видавців в App Store. Хоча Fortnite може грати безкоштовно, Apple бере на це зниження, якщо користувачі купують внутрішньоігрову валюту для косметичних товарівпід час гри на своїх iPhone або iPad. Минулого літа Epic висловила своє розчарування, а потім вжила заходів.

У серпні Epic навмисно порушила угоду розробника Apple. Розробник запустив систему оплати через додаток Epic, яка відповідає цим правилам. Fortnite був швидко вигнаний з App Store, і протягом 24 годин Epic подав позов.

Epic - це не перший розробник, який вирішив проблему з Apple через зниження її на 30 відсотків. Match Group - батько Tinder, Match.com та OkCupid - виступив проти Apple у 2020 році. Spotify, найбільший конкурент Apple у просторі музичного потоку, також звинуватив Apple у неконкурентоспроможності. Заяви Spotify спричинили очікувану кримінальну справу проти Apple в Європейському Союзі.

Враховуючи дуже свідомі терміни, Epic має шанс зробити значно більший вплив. Це не просто Epic Games проти Apple. Це багато розробників додатків, великих і малих, і одне з найпотужніших урядів у світі протиодна з найбільших компаній у світі.

Якщо суд ухвалить рішення на користь Epic, вирішить, що політика Apple є антиконкурентною та незаконною, і це рішення триває через неминучі апеляції, це стане переломним моментом для розробників програм скрізь. Це також створить правовий прецедент, який уряд США використовуватиме у власній справі проти Apple.

"Зараз, я думаю, багато людей вважають, що Apple не є великою проблемою", - Майкл Арін, антимонопольний адвокат, який працює головним редактором журналу Esports Bar Association, сказав Dot Esports. «Це коли ви починаєте переглядати всіх користувачів iPhone, які мають лише програми App Store. Ви повинні почати запитувати, що Apple робить із цим магазином. Це дозволяє вільну конкуренцію чи це робить великий палець? "

Конгрес вперше розпочав розслідування Apple,поряд з Facebook, Google і Amazon, у зв'язку з антимонопольними проблемами в червні 2019 року. Урядовий орган звинуватив чотири компанії та їх керівників у тому, що вони є сучасними грабіжниками-баронами та монополістами. інтернет.

Під час цього розслідування він закликав генерального директора Apple Тіма Кука, засновника Facebook Марка Цукерберга, голову Amazon Джеффа Безоса та генерального директора Google Сундара Пічая на день інтерв'ю в липні 2020 року, де багато представників двопартійної групи готували смак найвища латунь чотирьох компаній. Кілька місяців пізніше, у жовтні 2020 року, Конгрес опублікував 450-сторінковий звіт, в якому викреслили чотири компанії та повторили значну частину заключних думок цих інтерв'ю від липня 2020 року.

"Коли були написані [антимонопольні] закони, монополістами були чоловіки на ім'я Рокфеллер і Карнегі", - сказав голова комітету репрез. Девід Сіцилін (D-RI) чотирьом керівникам. «Їхній контроль над ринком дозволив їм це зробитиробити все, що потрібно для придушення незалежного бізнесу та розширення власної сили. Імена змінилися, історія та сама. Сьогодні цих чоловіків називають Цукерберг, Кук, Пічай і Безос ".

США федеральні урядові органи, включаючи FTC та Міністерство юстиції, вже подали позов проти Facebook та Google. Це лише питання часу, коли Apple і Amazon теж опиняться на рубачах.

У сукупності поточні та майбутні судові процеси можуть зрівнятися з одними з найбільших антимонопольних переслідувань в історії та, безумовно, найбільшими в сучасному Інтернеті та технологіях компанії. Минуло 20 років з того часу, як уряд США порушив свою знакову справу проти Microsoft, яку уряд успішно виграв навіть шляхом апеляцій і розбив технічного гіганта.

В інтерв'ю NPR, генеральний директор Epic Тім Суїні заявив про час Epic щоб спровокувати Apple, не зосереджується навколо урядового антимонопольного зонду. Але цивільний позов між Epic та Apple врешті-решт вплине на ймовірнийсправи, що переслідується урядом.

Однак, на відміну від уряду США, посібник Epic навколо позову був чим завгодно, але не традиційним. Це вдало перетворило щось досить буденне - антимонопольний закон - у видовище.

Після подання позову в серпні Epic випустила пародійний рекламний ролик, який глузує знаменитий рекламний ролик Apple Super Bowl 1984 року, де напав на IBM, найбільшого на той час виробника персональних комп'ютерів. У версії Epic фігурував персонаж з яблуками, якого, звісно, ​​він випустив як шкіру Fortnite незабаром після цього. У скоординованій маркетинговій кампанії та кампанії зі зв’язків з громадськістю, яку всередині охрестили Project Liberty, Epic накопичив інтерес не просто до Fortnite, а до того, щоб прив’язати її до Apple таким чином, як це зробила жодна інша компанія.

. Не через саму юридичну справу, а через думку Epic про те, як перетворити юридичну справу, яка зазвичай є нудною нудною справою, у соціальне явище », - сказав Арін. "Епік вийшов розмахуючи і сильно розгойдуючись."

Попутно Epic продала себе як боротьбу за маленького хлопця. Epic представляє набагато більшу причину та розчарування для багатьох розробників додатків, але це далеко не невелика компанія. Epic є партнером-засновником Coalition for App Fairness, до складу якого входять Spotify, Match Group, Basecamp та деякі інші великі технологічні компанії. Кожен з них має кістку для вибору з Apple, і завдяки координованим рекламним кампаніям та урядовим скаргам у всьому світі члени коаліції прагнуть збити 30-відсотковий "податок на додатки", як вони це називають.

-рівень зростання популярності вивів Epic у список найцінніших приватних ігрових компаній у світі. У квітні Epic завершила раунд збору коштів, який оцінив його в 28,7 мільярда доларів (станом на п'ятницю Apple становить 2,21 трильйона доларів). Epic вже не зовсім маленький хлопець, і жоден справжній маленький хлопець не зміг би так боротися з Apple.

Однак деякі з його партнерів є. Епос склав особливі стосункиз багатьма розробниками інді-додатків, що випливає з його інновацій у моделі частки доходу 88-12 в Epic Games Store. Ця політика зробила багато корисного, і Epic також відмовилася від витрат на роялті Unreal Engine для людей, які публікують публікації на її платформі. Деякі з цих розробників також перекладають публікації на iOS.

"Наші витрати на пропонування магазину, обробку платежів, підтримку клієнтів та надання пропускної здатності для завантаження становлять від 5% до 7%", - сказав Суїні в протоколі. “Це вартість управління магазином додатків, і ми майже не маємо економії від масштабу, як Apple і Google, тому їх витрати, ймовірно, нижчі.

«Стверджувати, що той факт, що вони мають певні витрати, виправдовує зайняття 30% доходу компанії та перешкоджання іншим компаніям конкурувати з ними, абсолютно огидно».

У четвер Microsoft оголосив, що з 1 серпня він відображатиме модель розподілу доходу Epic для видавців ігор для ПК, що продають у магазині Microsoft. Apple також внесла зміни після останнього позову Epicрік, при цьому плата знижується з 30 відсотків до 15 відсотків для будь-якого розробника, який заробляє менше 1 мільйона доларів на рік. Інші випадки також спричинили виклик іншим ринкам, наприклад, Valve, який отримує юридичний оскарження через зниження на 30 відсотків ігор на своїх платформах.

Зусилля Epic проти Apple вже зробили скруту, але це продовжиться суд. У цій справі будуть показані свідчення великої групи деяких наймогутніших людей у ​​галузі техніки та ігор. І Кук, і Суїні будуть свідчити, як і багато хто з найвищої латуні Apple та Epic. Виступить віце-президент Microsoft з розвитку бізнесу Xbox Лорі Райт, а також кілька експертів-викладачів з UCLA, MIT та Нью-Йоркського університету.

Нові документи від Google та Roblox також будуть представлені на відміну від політики Apple щодо публікації.

Сказати, що той факт, що вони мають певні витрати, виправдовує прийняття 30% дохід компанії та перешкоджання іншим компаніям конкурувати з нимиабсолютно огидно.

По суті, оборонна компанія Apple зосереджується на безпеці та ринкових стандартах. У ньому сказано, що надання стороннім процесорам платежів, на зразок того, який Fortnite впроваджено до завантаження з App Store, відкриває вразливі місця. Apple також виступає проти бокового завантаження, можливості встановлення додатків від сторонніх img, поширеної та юридичної практики на пристроях Android, але такої, яку iOS заборонила з першого дня.

"Користувачі не збираються приходити туди і купувати речі, якщо не мають довіри та впевненості в магазині", - сказала Кук оглядачеві журналу New York Times Кара Свішер в інтерв'ю підкастів наприкінці березня. “І ми вважаємо, що наші користувачі цього хочуть. Якби у вас було завантаження, ви б порушили модель конфіденційності та безпеки ".

Apple заявила у своїх досудових заявах, що решта ринку показує, чому її практика є справедливою. У заявці 7 квітня він посилався на модель розподілу доходу від Microsoft з Xbox з 2005 року, а Sony і Nintendo зPlayStation Store і Wii Shop Channel починаючи з 2006 року, усі три, які бачать вітрину, мають 30% зниження . Оголошення Microsoft за кілька днів до судового розгляду ознаменувало цікавий поворот - ножем до спини Apple, щоб розмити аргументи.

Загалом, Apple повинна стверджувати, що iOS не відрізняється від інших платформ. Але частково вона також повинна боротися проти себе. Інша платформа Apple, MacOS, не відповідає таким же стандартам, як iOS. Репутація Apple щодо безпеки однакова на обох платформах, навіть незважаючи на те, що Macs дозволяють використовувати різні сторонні програми, більшість із яких виходять з App Store. Там Steam, Origin і навіть Epic Games Store можуть існувати та завантажувати інші програми, якщо вони відповідають певним вимогам безпеки.

Apple вже раніше була об'єктом кількох антимонопольних справ. Є Apple проти Pepper, ще одна справа з 2018 по 2019 рік, яка зосереджувалась на праві споживача переслідувати Apple у колективних позовах протиантиконкурентні практики. Верховний суд прийняв вузьке рішення на користь споживача, що дозволило їм колективно подавати позов до Apple або інших осіб у майбутніх справах. Потім вперше виникла США проти Apple, яка звинуватила Apple у встановленні цін на електронні книги. Суд Нью-Йорка також визнав Apple винним у цьому. Ці два випадки існували здебільшого у вакуумі - без пом’якшуючих обставин та додаткових досліджень Apple - тоді як справа Epic цього не відбувається.

По суті, Epic висловлює занепокоєння, яке тривало у багатьох, але часто надто фінансово круте у судовий збір подолати. Він відчув слабкість до Apple, піддавшись обстрілу з боку інших розробників та уряду США, і це використовує цей момент. Конгрес також не єдиний, на кого звертають увагу. У четвер Reuters повідомляв, що антимонопольні регулятори Європейського Союзу, як очікується, звинувачують Apple у антиконкурентній поведінці після скарги Spotify, яка базується в Швеції. Якщо Apple буде визнана винною, Apple може програти до 10відсоток від його глобального доходу в такому випадку.

На запитання Свішера в березневому інтерв’ю про те, що політики App Store є вразливістю для Apple, Кук відхилив. За його словами, плюси App Store та його фінансова вигода для підприємців у всьому світі - перетворення невеликих компаній у цілком успішні через продаж додатків - переважають "дуже маленьку частинку" комісії від Apple. Але Кук також вказав на розвиток політики App Store та нещодавнє зменшення комісійних для менших розробників, як знак того, що компанія буде проводити реформи за необхідності.

Fortnite все ще залишається поза App Store. У досудових заявках Epic не зумів переконати суд відновити його до того, як були заслухані всі сторони - і суддя заявив, що його відкликання було здійснено самостійно, оскільки Epic свідомо порушила політику Apple. Однак той самий суд також заборонив Apple відкликати ліцензію розробника iOS від Epic, посилаючись на шкоду, яку він завдасть іншим іграм Unreal Engine, зробленим для iPhone.

Понеділокпочаток дуже суперечливого судового розгляду. Тут повно гучних свідків та свідчень, і це початок війни, якій Apple доведеться продовжувати битися навіть після цієї справи. Ні Apple, ні Epic не виходять на суд з піднятою ногою, але те, як пройдуть наступні місяці, значить для майбутнього розробки додатків.

Обов’язково слідкуйте за нами на YouTube, щоб отримати більше новин про кіберспорт та аналіз.